Débora Oliveira
Uma pesquisa recente da fintech Koin, especializada em “Buy Now, Pay Later” (BNPL), revelou que 90% dos consumidores brasileiros preferem comprar roupas de marcas que adotam práticas sustentáveis. Esse dado reflete uma mudança significativa no comportamento de consumo, com o público cada vez mais preocupado com o impacto ambiental de suas compras.
Além disso, o levantamento também mostrou que 89,1% dos entrevistados doam as peças de roupas que não utilizam mais, reforçando a prática da economia circular, que visa prolongar o ciclo de vida dos produtos por meio da reutilização e do descarte consciente. Essa ação não só reduz o volume de resíduos enviados para aterros, como também ajuda a criar uma cultura de consumo mais responsável.
A pesquisa destacou ainda os principais fatores que influenciam a escolha dos consumidores ao optar por marcas de moda sustentável. O tipo de tecido foi o critério mais citado, com 31,1% dos participantes considerando-o o mais importante. Em seguida, vieram o atendimento ao cliente (22,4%), a origem dos materiais utilizados (18,6%) e a forma de produção (12,4%). Além disso, 11,2% dos consumidores valorizam marcas que apoiam causas sociais e ambientais, enquanto 4,3% destacaram a importância de práticas como reciclagem e logística reversa.
Juana Angelin, Chief Operating Officer da Koin, comenta sobre as novas exigências dos consumidores. “A pesquisa deixa claro que os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto ao impacto das suas escolhas. As marcas que adotam práticas sustentáveis estão à frente na preferência das pessoas.”
Esse foco em sustentabilidade é especialmente relevante no setor têxtil, que está entre os mais poluentes do mundo. A produção de roupas em larga escala exige grandes quantidades de recursos naturais, como água, e muitas vezes resulta na emissão de gases poluentes e na contaminação de ecossistemas. Além disso, o descarte inadequado de peças de vestuário em aterros contribui para o acúmulo de resíduos que levam anos para se decompor, liberando substâncias tóxicas no solo e na água.
O relatório da Koin, que ouviu 200 pessoas em todo o Brasil, aponta para uma tendência crescente de conscientização dos consumidores, que agora buscam equilibrar suas necessidades de moda com o desejo de preservar o meio ambiente. Marcas que adotam práticas responsáveis, como o uso de tecidos sustentáveis e a implementação de programas de reciclagem, estão sendo recompensadas com a lealdade dos consumidores.
